Do anh đứng lớp quê ở Quảng Cáo nên trọng tâm nội dung sẽ là: viết để truyền đạt hấp dẫn. Dù là viết nội dung quảng cáo, câu chốt hạ, sách, tiêu đề, báo tường, các thể loại đặt tên, mail, thông báo nội bộ… Tóm lại là:
01.
• Khơi mở những mạch ý cho một đề tài cũ.
• Kiểm soát và sắp xếp thông tin trước khi chấp bút.
• Tránh việc viết tối (hù) nghĩa.
02.
• Vốn từ là của cải, vậy “đầu tư” thế nào để nó nhiều lên?
• Trường từ vựng.
• Phát huy sức gợi của từ tượng hình.
03.
• Tư duy lựa chọn từ ngữ.
• Bóc tách các lớp nghĩa.
• Biểu đạt chính xác.
04.
• Tạo không khí cho văn bản.
• Viết như diễn. Câu càng tự nhiên càng cần “tập dợt”.
• Khơi gợi những nét màu cảm xúc nơi người đọc.
05.
• Viết câu trọn nghĩa.
• Kiểm soát nhịp văn bản.
• Tận dụng bộ dấu câu.
06.
• Xài hết các phép tu từ của tiếng Việt.
• Chơi chữ, tạo từ.
• Bảo vệ câu chữ trước các thế lực.
Xuất phát điểm là dân làm ý tưởng quảng cáo, đã 14 năm anh vẫn chưa rời điểm đó.